912亿，是2015年阿里系由“双11”的成绩单。据媒体统计资料，算上其他电商适当的活动，“双11”当天的O2O交易额应当不高于2000亿元。然而在今年11月11日当天，过去两年“双11”都有大动作的艺术品市场却出现异常高调。

不但淘宝未有适当的官方活动，就连其他一些艺术电商或许连炒概念的动力都没了。总而言之，“双11”很繁华，但艺术市场静悄悄。近年来，电商平台和艺术品拍卖会机构试水艺术品线上拍卖会并不新鲜。

某种程度是淘宝，亚马逊、苏宁易购、国美在线等电商也意图在艺术品拍卖会领域分一杯羹，一些艺术机构和拍卖公司也争相重新加入“在线迎客”的行列。人们开始渐渐接纳网上拍卖会，在线艺术品拍卖会如同网购一般，超越了以往艺术品拍卖会给人的高高在上、控不能及的印象。就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧跟潮流，发售了自己的在线交易频道。

艺术品市场发展堪称超过了一个新的高度。据《中国艺术品市场年度报告》表明，截至2014年底，不含拍卖公司线上业务的中国艺术品电商不高于2000家。所以论规模，艺术品电商显然远比是小众，但淘宝上或许样样货品都可以搭乘双11傻跑完一阵，就是艺术品市场无论是双11之前，还是之后，或许都没有人想起上去抢走一件好东西回家摆着。

涉及数据表明，尽管艺术品上线销售的确对艺术品走出普通消费人群有一定的促进作用。但比起起其他品类电商来说，艺术品电商由于其不能拷贝的产品属性、简单的销售手段，高昂的产品单价，使得艺术品仍然与其他电商平台惯用的“降价促销”、“挥泪甩卖”的营销手段无缘。这就要说道到艺术品交易本身的特点了。

与传统的画廊、拍卖会有所不同，艺术品电商遥相呼应电子世界，预展、拍卖会都在虚拟空间展开，对新生代收藏者有很强的吸引力。然而，作为一种“非主流”的交易模式，艺术品电商在普及性、权威性、严肃性等方面仍然任重而道远。可以再会的是，在面临十分贵重的艺术品时，完全没有人会舍线下而就线上。

却是，画廊、拍卖行代表着信誉和权威。而电商这一角色，却总变得有些过于“分量”。

拢不出电商，这是电子商务本身的先天弱点。看不到、摸不着怎比得过一手交钱、一手交货？电子商务具有先天弊端，而艺术品堪称特立独行“没谱儿”的商品，没之一。与其他商品比起，艺术品虽然不一定三高，但其检验标准毕竟最无以。

在拍卖公司购买的都不一定保真，在网络上成交价的又有几分真为呢？有鉴于此，目前的艺术品电商仍以贩卖当代作品的为主，因为经过在世艺术家特地检验，保真方面大自然安稳。只不过，虽然早已将触须增大至当代艺术领域，但大部分艺术品电商的成交价状况仍然过于理想。

这是因为，消费艺术品的人仍科少数，在这少数之中，不愿在网上出售艺术品的堪称少之又少。艺术品却是“大件儿”，既不像衣服、鞋子那样廉价且可以随时换新的，又不像冰箱、电视那样批量生产、售后售后服务，卖一件杰出而心仪的艺术品并非易事，去拍卖会、画廊又不困难多少，有什么理由非要在网上交易呢？要卖一件价格较高的品牌服饰，消费者都宁愿跑完上几里路，去商场中举过码数、效果后再行返网上缴付出售，更何况是奢华的艺术品？目睹闻一闻、墙上挂一挂，再行要求卖不卖，不过分吧？然而，大多数艺术品电商甚至连退款都不容许，其间有可能产生的差错觉得让消费者心神不宁，倒不如跑完上几里路，画廊里看够了必要小黑回家远比昂贵。为了更加便于取得消费者在网上出售艺术品的“第一次”，艺术品电商们发售了很多价格低廉的商品。与矮小上的拍卖行和细心征选、定价高昂的画廊比起，电子平台在价位上就像淘宝之于商场。

然而，就像淘宝中的商品一样，一分钱、一分货的理论在哪里都限于，电商平台上几千元甚至只有几百元的所谓艺术品，其艺术含金量又有多少呢？早已有一些业内人士回应明确提出批评。艺术品本是奢华消费的一种，当艺术品打上廉价的标签时，价廉却或许无法做物美。

不同于普通商品的是，艺术界不必须“地摊儿货”，过于标准的甚至都无法称作艺术，又怎么能旗号艺术品的旗号在电商平台上兴风作浪呢？这样的批评不堪称没道理，电商平台显然不存在着鱼龙混杂、良莠不齐的状况，一些主打美术院校学生作品的电商以反对青年艺术家的噱头大肆宣传予以市场接纳的作品。然而众所周知的是，美院学生千千万，最后能沦为确实艺术家的毕竟凤毛麟角。

拍卖公司、画廊在挑选出作品时的标准比较严苛，沦为替换消费者检验的第一道门槛，而电商基于作品丰富性、成交率、网络受众消费能力等诸多理由，在挑选出作品时被迫放宽政策，这也沦为电商平台发展途中的一个主因。却是，主动消费艺术品的人无论在线下还是线上，一般都对艺术有一定了解，电商上线品质不佳的作品，毫无疑问是对自身品牌和信誉度的一次折扣。

尽管前途艰辛，但艺术品电商们还是前赴后继地举起了自己的看板。就像其他领域的电商大战，艺术品电商们也必各显其能，最后，大浪淘沙，只有经过市场的洗礼，才能留给最后的胜利者。

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